La Unión Europea promueve, dentro de las medidas para la organización común del mercado vitivinícola, la realización de programas de promoción de vino en terceros países.Tras la aprobación de la Comisión Europea del Programa de Apoyo al Sector Vitivinícola Español, la Comunidad de Madrid convoca las  ayudas a la promoción de vinos en mercados de terceros países.

Son ayudas en régimen de concurrencia competitiva, para las medidas de promoción en mercados de terceros países de los productos vinícolas (vino, vino de licor, vino espumoso, vino espumoso de calidad, vino espumoso aromático de calidad, vino de aguja, vino de aguja gasificado, vino de uvas pasificadas, vino de uvas sobremaduradas y vinos ecológicos), destinados al consumo directo, y que pertenezcan a alguna de las siguientes categorías: vinos con denominación de origen protegida, vinos con indicación geográfica protegida y vinos en los que se indique la variedad de uva de vinificación, con la finalidad de fomentar el conocimiento de las características y cualidades de los vinos, con el fin de contribuir a la mejora de su posición competitiva y a la consolidación o, en su caso, a la apertura de nuevos mercados, en terceros países.

Dentro de las acciones subvencionables en el marco de estas ayudas se encuentran:relaciones públicas y medidas de promoción y publicidad, misiones comerciales, presentaciones de producto y catas, estudios de mercado, etc.

Las solicitudes se presentarán antes del 15 de enero de cada año, y serán evaluadas por la Dirección General de Agricultura, Ganadería y Alimentación y remitidas por orden de puntuación al MAPA, antes del 15 de marzo, para su aprobación presupuestaria, junto con el resto de solicitudes de otras CCAA.